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Brand Awareness a Chave para o Sucesso

Por que a consciência da marca é o que você deve procurar nas redes sociais.

Brand Awareness a Chave para o SucessoA percepção da marca (também conhecida como consciência da marca) é a medida em que os clientes podem lembrar ou reconhecer uma marca.

A consciência da marca é um alvo-chave para o marketing, porque afeta diretamente o comportamento do consumidor e, portanto, determina grande parte do desenvolvimento da estratégia de publicidade e marketing.

Conscientização da marca nas redes sociais

Você é comerciante ou proprietário de uma pequena empresa? Tenho uma pergunta, você postou nas redes sociais na esperança de se envolver com seu público? Todos nós temos. Bom.

Agora, vamos conversar como usuário. Você se lembra das últimas 3 postagens em redes sociais que você deu ou em que você deixou um comentário ?, Eram vídeos? Links?, Imagens? Para mim, é impossível lembrar.

No entanto, agências de marketing e coordenadores desenvolvem relatórios mensais oportunos para seus clientes ou suas empresas. Neles, eles indicam todas as métricas de engajamento que foram realizadas no período. Na verdade, esse relatório avalia o sucesso do trabalho realizado.

No entanto, acabamos de ver que, como usuários, nem lembramos as marcas com as quais interagimos.

Sensibilização ou compromisso da marca

Nesse quadro, eu tenho outra pergunta, e no momento preciso que você não responda mais como usuário, mas como proprietário de uma empresa ou marca. Você prefere ficar na memória das pessoas ou na alimentação de suas redes sociais?

Nos primeiros dias da publicidade, a consciência da marca era tudo.

Há cinquenta anos, se a sua marca pudesse pagar a televisão, pagar por publicidade impressa ou aparecer no rádio, poderia dominar sua categoria, porque era uma das poucas marcas que veria o público e, portanto, uma alta consciência de marca.

Havia poucos canais e, portanto, as mensagens podiam ser lembradas mais facilmente.

Ninguém estava falando sobre marketing de engajamento. O trabalho das grandes marcas era simples: martelar de novo e de novo. Graças aos meios de comunicação de massa, o escopo foi garantido, então a frequência era tudo. A publicidade pertencia àqueles que tinham dinheiro.

O agora da consciência da marca

Hoje, apesar de muita conversa sobre engajamento e conversões, a consciência da marca ou a consciência da marca está voltando a ser o mestre do jogo … sem que os comerciantes nem percebam.

Eles não perceberam que, em um mundo supersaturado de mensagens e conteúdos, a consciência da marca deveria ser o principal objetivo de marketing (e talvez o único).

O próprio Facebook percebe que seu inventário de slots publicitários diminui rapidamente … a menos que você queira sacrificar a experiência do usuário.

E antes da saturação, ele começa a ser mais importante para se manter na mente do seu público, do que ganhar seus gostos.

Um mundo hiperconectado

Hoje, os consumidores estão conectados o dia todo, desde o momento em que eles acordam até o momento em que vão para a cama.

Quando você liga sua primeira tela do dia? Quando você desliga o último? Se você é como a maioria das pessoas, o primeiro segundo do dia e o último segundo. A maioria dos milenios dormem com seus celulares na ponta dos dedos.

Anos atrás, a consciência era tudo o que importava, porque não havia muitas grandes marcas ou conteúdos para lembrar.

Hoje, a consciência é tanto ou mais importante devido ao contrário, saturação excessiva de conteúdo e desordem publicitária. As pessoas estão assistindo e ouvindo mensagens publicitárias de uma quantidade quase ilimitada de produtos e marcas ALL CADA dia.